BEL

Rapprocher une marque corporate
des enjeux sociétaux et de ses audiences citoyennes

Regroupant plusieurs grandes marques alimentaires, le groupe Bel a souhaité évaluer la proximité de ses comptes réseaux sociaux avec les enjeux sociétaux et les audiences citoyennes. Un audit complet a aidé à déterminer de quels leviers éditoriaux le groupe peut se saisir dans sa démarche de rapprochement suivant l’esprit d’une transition B2B2C.
Offrant une connaissance fine des abonnés et interactants des différents comptes, l’audit a permis d’établir quels segments d’audiences peuvent être recrutés, activés et fidélisés.
Enfin, l’audit a fait ressortir des pistes d’amélioration éditoriale portant sur les formats, le style et la posture des publications sur la base d’une analyse aussi solide que massive des publications et interactions effectuées sur l’ensemble des réseaux sociaux.