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BtoB — Quelles tendances pour le content marketing en 2018 ?

A proclamer depuis des années que le contenu est roi, on a certainement dû couronner un peu trop tôt un très jeune enfant. C’est ce que reconnaissent les décideurs B2B nord-américains quand ils sont 91% à déclarer pratiquer le content marketing, mais que seuls 37% d’entre eux disposent d’une stratégie formalisée pour piloter ces opérations. Un paradoxe en forme de prise de conscience, pour une nouvelle année qui s’annonce sous le signe de la (post)rationalisation, de la généralisation des bonnes pratiques et d’une élévation considérable et passionnante du niveau de jeu éditorial en B2B. Pour 2018, voici les principales tendances à attendre du content marketing.

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