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Benchmark — Les 4 figures du thought leadership BtoB

Analyses, points de vue, prévisions, convictions d’un thought leader sont scrutés par l’ensemble du marché, et particulièrement par les décideurs. C’est ce qui fait du thought leadership un outil stratégique et tactique redoutable pour les marques BtoB.

Sur la base d’un corpus de 20 acteurs-clés (Etats-Unis et Europe) dans les univers du conseil, du software, des services informatiques, de l’industrie et de l’énergie, nous avons identifié 4 principaux modèles de thought leadership BtoB liés aux spécificités des marques, de leur contexte concurrentiel et de proposition de valeur : thought leadership media, influence, elevator ou culturel.

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