CULTURES SUCRE

L'influence
par la stratégie d'alliés

Le sucre fait l’objet d’un procès d’opinion permanent. Pour y répondre, Cultures Sucre a fait confiance à Angie, qui pilote sa nouvelle stratégie d’écoute et de dialogue depuis début 2018. Nous avons redéfini avec Cultures Sucre l’ensemble de son positionnement autour de la notion de consommation raisonnée, dans ses messages et ses supports de communication. Sur le volet positif, nous avons mis en oeuvre une démarche de rencontres avec des top influenceurs, ainsi que des événements pour les communautés de foodies et des campagnes autour de la consommation raisonnée. Sur le volet défensif, nous menons des actions pédagogiques de sensibilisation et de factchecking, notamment sur les réseaux sociaux. La combinaison de ces moyens crée une dynamique de stratégie d’alliés qui permet d’avoir un débat apaisé et constructif autour du rôle et de  l’acceptabilité du sucre dans la société.

Lancement

2015

Expertises